随着旅游目的地之间竞争的日趋激烈,市场营销已成为目的地获取竞争优势的重要途径。作为目的地营销工作的一项重要内容,目的地营销传播却处于效率低下、环境不断恶化的境况。立足于旅游目的地营销传播当前所面临的局面,探索适应环境变化的目的地营销传播规律对于目的地在市场营销中制胜、提升自身竞争力具有非常重要的意义。本研究在对旅游目的地当前所处营销传播环境进行系统分析的基础上,引入整合营销传播理论,结合旅游目的地营销传播的实际特点,探讨旅游目的地整合营销传播的概念。基于目的地品牌理论,构建适应于当前旅游市场竞争和营销传播环境的旅游目的地整合营销传播模式,旨在为人们有意识地利用整合营销传播实施高效的目的地品牌营销传播提供理论参考。首先,本文针对相关概念认识存在误区、基本概念界定缺失等不足,通过对国内外现有主要相关文献的系统整理和分析,在对整合营销传播概念进行澄清的基础上,结合旅游目的地营销传播的实际特点,对旅游目的地整合营销传播概念进行了界定。其次,针对旅游目的地营销传播现行模式及其存在的问题,以旅游目的地整合营销传播理论和旅游目的地品牌理论为主要理论依据,构建基于品牌理论的旅游目的地整合营销传播模式。该模式旨在以整合的理念对旅游目的地营销传播资源的配置方式进行全新阐释,阐明旅游目的地整合营销传播的运作过程。最后,以天津市为例,对本文所构建的旅游目的地整合营销传播模式进行案例分析,针对天津市成功实施整合营销传播所面临的主要障碍,提出对应的策略建议。