随着经济的飞速发展和社会文明的进步,人们已经不再满足服装遮寒御体的功能,而是希望通过它来表达自我情感和自我价值。服装已经成为一种超出其物质功能之上的精神文化产品。在如今服装产品越来越趋于同质化的形式之下,任何一个著名的服装品牌,它的成功都是以其品牌、民族,乃至国家的文化为根基。说到底,如今的服装品牌之战就是一场文化的较量。“BACKSTAGE”——国内众多正在发展的本土服装品牌中的一个,在品牌文化的构建上,它取得了一定的成果,但也存有不足之处,因此具有一定的考究性。本文主要采用个案研究法、比较法、文献阅读法等多样的研究方法,对“BACKSTAGE”服装品牌文化的构建进行研究分析,以期给我国其它服装品牌在文化的构建上提供一定的参考。文章第一部分主要是阐述了国内外服装品牌文化的相关研究;第二部分主要是分析服装品牌文化构建的含义、服装品牌文化构建的要素、服装品牌文化构建的意义以及影响服装品牌文化构建的因素;第三部分分析了“BACKSTAGE”服装品牌文化各方面的构建,包括它的精神文化、行为文化和物质文化的构建研究,建立了“BACKSTAGE”服装品牌文化的构建模型;第四部分析了“BACKSTAGE”品牌文化构建的优劣势;最后,针对“BACKSTAGE”品牌文化构建过程中存在品牌行为文化构建不足、物质文化构建有所欠缺的问题,提出相应的解决对策,如及时完善现有服装品牌行为文化、开拓品牌行为文化其它领域、实现品牌水平延伸等,并在此基础之上,完善了“BACKSTAGE”服装品牌文化模型。