随着群众文化活动的繁荣发展,群众文化品牌建设已经成为群众文化工作的新趋势。群众文化活动是群众文化品牌建设的基础,群众文化品牌是群众文化活动发展的更高层次。在各级政府的共同努力下,群众文化的品牌数量逐年增加。然而,由于公共文化服务和群众文化活动在供给主体、资金来源、服务对象等方面都有重叠,政府在品牌建设过程中仍然沿用“以活动为导向”的理念,尚未形成专门的管理制度。因此,本文将基于新公共服务理论对群众文化品牌的管理提出对策建议。本文对昆明市市级群众文化品牌——春城文化节展开案例研究,用新公共服务理论的基本观点审视春城文化节的发展现状,从政府角色和职能、公民权和公共利益、供给模式、监管考核机制几个角度设置理论分析维度,并据此提出解决春城文化节管理现存问题的对策。本文的第一部分梳理了政府群众文化管理制度的演变,分析不同时期国家在群众文化领域职能的转变,阐明管理好群众文化品牌的必要性,并基于新公共服务理论的基本观点,确定论文的理论分析框架;第二部分通过案例研究分析春城文化节品牌建设现状以及政府在品牌管理过程中发挥的作用,即发挥主导作用、采用市场机制、带动社会参与;第三部分先是分析了春城文化节在管理中遇到的现实困境,再运用新公共服务理论分析问题的成因。最后,针对现存问题,春城文化节的品牌管理可以从转变政府角色,增强服务意识;重视公民权,保障公共利益;创新供给方式,推动供给社会化;加强监督管理,完善考核标准四个方面进行转变、提升。