随着市场竞争的日益激烈，越来越多的企事业单位运用虚拟品牌代言人策略，作为品牌传播的有效武器。但是，目前中国广告学术界对于品牌代言人特别是虚拟品牌代言人策略问题尚缺少系统的研究。 本文选择虚拟品牌代言人策略的适用性问题作为自己的研究对象。借鉴品牌学、营销学、符号学等学科的研究视角与方法，通过文献研究和实证调查研究相结合，探索中国市场中虚拟品牌代言人策略运用的适用性。 本文首先探讨了品牌代言人的概念、特点和类型，然后对目前国内学术界对虚拟品牌代言人的概念和分类进行了界定，并将其与实践中使用最多的明星代言人进行优劣势比较，认为虚拟代言人是一种更具优势的品牌传播策略。 随后，笔者通过借鉴品牌学、营销学和符号学的相关研究，分析了国际与国内市场虚拟品牌代言人策略的运用现状。在此基础上，笔者设计了一个关于中国市场虚拟品牌代言人适用性的相关调查，考察了消费者对虚拟代言人的态度，包括认知度、好感度和好感因素分析，以及消费者对其的广告态度、品牌态度和购买意图。结果发现，消费者对虚拟代言人产生好感的原因具有共性，而且对虚拟代言人的好感度与广告态度和品牌态度正相关，对被访者的购买意图也具有一定影响。最后，笔者提出了虚拟品牌代言人策略的适用性原则，以及对未来的预测。