广告是经济活动的一个重要环节,我们日常生活当中无时无刻都在接触广告。而广告语言又是广告表现形式的一种,当然也是备受关注,值得研究的社会语言现象。以往的广告研究中,研究汉语广告语言、日语广告语言、中英广告语言对比等领域较多,但对比中日广告语言的成果极少。广告语言是语言的一个组成部分。语言反映文化,体现文化。语言是文化的载体。中日两国语言特征不同,文化亦有诸多不同之处。本文就中日两国不同的广告语言表达和产生这种不同之处的文化原因来进行分析,希望能对中国的国际广告,特别是面向日本人的国际广告提供理论上的参考。本论文分为六章。第一章说明研究动机和研究方法以及中日广告语言的先行研究。第二章分析了广告的定义、种类、广告语言的定义、社会语言学、广告语言和文化的关系。第三章收集了大量的广告标语,从词汇(名词、动词、形容词、外来语)等方面进行比较,进而分析它们之间的相同点和不同点、再找出形成这种相同点和不同点的文化原因。第四章分析了中日两国广告句型。第五章对比了中日广告中经常使用的修辞手法,从而分析其相同点和不同点以及文化原因。第六章是本论文的总结部分。总结了中日广告语言的相同和不同之处,中日文化原因,给予中国国际广告的启示。希望在国际贸易日益频繁的今天,本论文能对中国企业的异文化宣传有一定理论指导意义。