美国传播学者约翰·费斯克是西方当代大众文化研究代表人物之一，他在文化研究学派受众主动性地位研究的基础上提出了生产性受众理论。该理论认为大众具有很强的生产力与创造性，在传播过程中，受众能够主动采取游击战术，从大众传媒资源中获取了自己的意义、并创建了自己的文化，从而有效地避免了意识形态对受众的俘虏。随着时代的发展，从以广播电视为代表的传统媒介背景下诞生的生产性受众观念在新媒介环境下有了全新的解读：网络论坛的出现成为“观点自由的市场”，博客让受众自我呈现成为可能，社交网更是扩展了新的社群关系。在微博的世界中，生产性受众理论在实践上更是有了长足的发展——生产内容更加多元化，受众解读个性化并且生产动力不断提升，在互联网的催生下，生产性受众掌握更多自主权，从而表现出更多的创造力。虽然约翰·费斯克的生产性受众观受到很多学者的尖锐的抨击，但是以微博为代表的互联网传播环境下越来越验证了其理论的合理性。微博因其“零门槛”的准入制度、“背对脸”的自主传播模式以及几何级的扩散方式等为生产性受众提供内容产生的温床，媒介产品对受众生产能力的影响也逐渐增强：论坛提供受众基本的发表言论的场所、博客的诞生预示着自媒体发展成熟、社交网络为受众培养生产关系，而微博的问世则将受众生产性推向更为自由、频繁、自主的平台。互联网的逐步发展最终创造一个健康、和谐的受众生产氛围，在微博时代，受众的生产性也达到最高水平，并向更积极、更健康的方向发展。本文分四个部分解读微博环境下生产性受众：第一部分为概述生产性受众理论产生的背景及发展，并将不同学者对该理论的抨击也做以梳理；第二部分为正文着重从传播主体、生产性文本、受众的层理、微博受众的生产力及生产快感五个方面具体阐释微博环境下生产性受众的内涵；第三部梳理从广播电视为代表的传统媒介时期以微博为代表的新媒介时期生产性受众理论的发展；第四部分具体讨论了在中国特殊环境下，生产性受众面临的法律规制和约束，从而提出对微博受众的引导和管理方法，进而完善理论的真实性和有效性。