央视新闻主播是“央视新闻”这一主流媒体的重要符号形象,是观众感知“央视新闻”品牌权威性与影响力的重要因素。作为现今央视新闻主播媒介形象的两大构成因素,媒介内容和客观形象的影响力日益突显。一方面,多元的媒介形式传播了央视新闻主播形象的丰富内容,另一方面各类媒介也不断影响着央视新闻主播的行为。在线性电视传播时代,央视新闻主播呈现于公众面前的严肃端庄形象深刻地印烙在数量相当庞大的观众记忆中,而在新媒介环境中成长的一代年轻群体拥有着截然不同的媒介使用习惯与内容审美,固守旧态显然不符合新时代官方稳固自身话语权的要求。“央视新闻”作为我国最具权威性的主流媒体,如今正悄然进行着对新闻主播的形象调整,全新的融合式场景扩大了央视新闻主播的展现空间,突破了电视新闻情境中的角色行为规则,并让央视新闻主播从传受关系高位下沉。与此同时,多元情境中央视新闻主播不恰当的“亲民化”行为展现与区域暴露带来了一系列的传播隐患,“深后台”暴露不当、前后台形象不统一、陷入消费主义漩涡等因素消弭了央视新闻主播的话语权威,如何更好地平衡“亲民”与“权威”之间的关系,避免不合理的权威祛魅方式带来负面传播,最终展现央视新闻主播正向的媒介形象,成为“央视新闻”媒介转型工作中的重要课题。媒介情境论认为媒介的变化必然导致社会场景与人们社会行为的变化,以此为视角研究新媒介时代下央视新闻主播如何构建新型媒介形象。