在品牌营销时代,卖场不再是简单囤积商品的销售场所,科学的陈列设计成为卖场经营发展的关键制约因素。特别是在服装卖场上,除了在店铺的设计、橱窗的造型等方面下足功夫,更要在服装的陈列上标新立异,以求强烈的视觉冲击力,营造出一种商业空间的销售环境,以浓重的设计味道烘托自身的卖点氛围,以独特的个性确立卖场的形象,以争取更多消费者的光顾,来获取更大的利润。虽然服装陈列在我国还未受到足够的重视,但必将越来越受商家的关注,成为销售系统中的重要环节。卖场空间中陈列设计的概念正被提到具有战略意义的高度。现代商业寸土寸金,在有限的卖场空间服装商品陈列设计必须兼顾艺术性和科学性:即实现产品的艺术化再整合,使之在色彩及形态的排列上更加完美,刺激购买需求;同时也要对产品进行逻辑性的排序,使之方便选购,符合消费者的购买习惯。服装是时尚的产物,它不仅仅是一种可以看到和触摸到的物质,同时也有精神层面的东西,是一种文化。成功的陈列设计除了向顾客告知卖场的销售信息外,同时还应传递一种特有的品牌文化,而传播品牌文化的最终目的还是为了进一步促进销售。因此,对卖场陈列设计进一步研究的意义不言自明。本文抱着实证的态度,在历时两年实地考察的基础上,从艺术学和营销学的独特视角观察、通过个案研究,得出陈列设计的价值所在是提升服装品牌终端视觉形象会为服装品牌带来良好的前景和机会,使卖场信息的传递便捷化,最大化提升卖场价值和商品价值,从而体现出陈列设计在服装卖场的附加价值。