中国时尚产业正处于发展期,时尚的特性决定了时尚传播对于时尚产业的重要性,时尚传播作为一个研究课题的价值日渐凸显。本研究选取新浪微博为研究平台,运用系统分析法、访谈法、典型调查法、问卷调查法和SWOT分析法,从微观个体受众与宏观社会环境两方面对时尚微博的传播效果进行研究,得到结论如下：第一,时尚微博微观层面的传播效果表现为对个体受众环境认知、自我认知的影响较强,对他人认知的影响较弱；受众对时尚微博普遍持理性态度；围观是最主要的受众行为,“评论并转发”是用户的次要选择。当时尚微博具有更多实用性,能够帮助人们协调自我与社会的关系时,受众会评论、转发或转贴。涉及到实际生活行为或决策时,受众会加入自己的思考和判断后采取相应行动。第二,时尚微博宏观层面的传播效果表现为在社会认知方面,帮助受众构建个人图式、他人图式、角色图式和事件图式,这四个图式综合起来促成受众对时尚领域认知；在舆论引导方面,通过专业解读时尚向引导大众的时尚鉴赏；通过将产品和品牌与特定的文化意义相联系,向大众传递品牌文化；通过抛出话题,引发大众讨论,以客观公正的声音引导大众审美取向；社会行为示范方面时尚微博所起到的作用是表达和传递集体选择的结果,帮助个人完成调整和适应。第三,发布者的诉求、内容类别、受众的多样性和微博的传播特点是影响时尚微博传播效果的主要因素。发布者虽然是内容的生产者,但是对传播效果并没有绝对的控制权。直接影响时尚微博传播效果的因素在于微博内容类别和形式以及受众差异。而微博传播的特点决定了时尚微博发展的走向。第四,通过SWOT分析发现当前时尚微博存在的优势有：覆盖范围广、传播速度快、信息量大、多媒体综合运用、交互性强的技术优势；微博庞大的基础用户彰显受众资源优势；呈现给受众一个更为真实全面的时尚认知平台。劣势在于时尚微博对个体受众的影响性弱；信息混乱无序；信息价值削减；广告过多,招致受众反感。机会在于时尚细分市场；“快速时尚”兴起；微博中意见自由市场形成。风险在于新兴社交通讯工具分走原微博用户；网络传播的草根性、随意性使时尚微博繁杂无序、良莠不齐；受众崛起,对时尚信息的质量要求越来越高,不轻信、不盲从。第五,为优化新媒体中时尚信息的传播效果,发布者或经营商需首先明确自身定位,明确目标受众群；然后设置以受众为导向的议程；而时尚商业传播采取“渗透式营销”会更易获得受众信任,从而提高商业传播的有效性。