【摘 要】
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在日趋激烈的市场竞争中,不少企业为提高企业和商品知名度、扩大商品销售量,不惜巨资大打广告战.请名人做广告已成为企业广告战中经常采用的一种手段.名人广告顾名思义是由知
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在日趋激烈的市场竞争中,不少企业为提高企业和商品知名度、扩大商品销售量,不惜巨资大打广告战.请名人做广告已成为企业广告战中经常采用的一种手段.名人广告顾名思义是由知名人士出面推荐商品的广告.做广告的名人常有影视明星、体育明星、歌星、笑星、社会名流以及各行各业的知名专家和政治家.目前,国内一些企业和广告公司热衷于请名人做广告,只要能找到名人,即使花费重金也在所不惜,致使名人的出场费由几十万上升为几百万,甚至还在不断攀升.人们不禁要问:使用名人做广告是否有条件?这些条件是什么?目前国内学术界对这些问题的探讨仍然处于定性节畴,大多停留在各自的见解上.该文将对影响名人广告效果的因素进行实证性的研究.
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