【摘 要】
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车载收听已成为广播的重要收听渠道。本文从广播的传播过程出发，探讨了车载收听环境下广播广告的效果及效果影响因素。通过文献研究法，本文总结了广播广告的定义、分类、发展现
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车载收听已成为广播的重要收听渠道。本文从广播的传播过程出发，探讨了车载收听环境下广播广告的效果及效果影响因素。通过文献研究法，本文总结了广播广告的定义、分类、发展现状、广告效果与效果影响因素；提出了车载广播广告效果影响因素的概念模型，指出可以从认知、情感、行为倾向三个层次衡量车载广播广告效果。通过问卷调查法与数据分析，本文确定车载广播广告效果的影响因素包括媒介真实性因素、广告内容因素和受众主观规范性因素。最后,通过实证研究,对研究模型进行了验证。根据研究结论,本文在最后对广告主、广告公司、广播媒体提出了相关的建议。
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