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随着现代信息技术和互联网技术的不断发展,特别是移动互联网、云计算、大数据、社交化媒体等的发展,众筹作为互联网金融创新的主流模式之一,在世界范围内呈现快速的增长趋势。但是,不同的众筹平台由于其运行模式和用户群体的不同,其融资成功率也因此存在很大的差异。即使在同一个众筹平台上,也不是所有展示的项目都能最终成功获得融资。在此背景下,研究项目众筹过程中影响用户参与意愿的影响因素对于众筹项目发起人来说就尤为重要。在众筹这一新兴的竞争市场中,选择权在投资者手中,即大多数情况下众筹项目的成功由众筹平台的用户所决定