随着自媒体时代的到来,微博以其信息传播的交互性和即时性,使得公共舆论空间大为扩展,为拓展商业价值带来了更多便利。微博广告作为微博不断发展与应用的产物,带着与传统广告的明显区别,正在改变着人们的生活方式。形式上的开放交互,内容上的符号化、感官化使其为广大受众和广告主提供了一个新平台。微博广告的发展,有利于拓展我国广告人的视野,为企业创新营销模式助力。然而,微博的商业化也使其凸显出很多的问题。在微博广告潜移默化的影响下,商品的消费与文化的消费已然融合在一起。微博广告所带来的消费功能的变化,使得商品具有意义,人们依赖商品来构建身份认同,消费行为的不断扩张,使得传统价值观逐渐被消费主义价值观所取代。微博广告的功能不只是简单的推销商品或者服务,更重要的是它在产生意义和欲望。用户通过文字和图片,不断炫耀自己富足的消费生活,从而在心理上产生巨大的满足感,这也是微博的商业价值不断被认可的重要原因。如何认识微博广告的新特点及其发展前景,警惕铺天盖地的商业虚假信息损害微博广告的持续影响力,从而促进微博广告健康而有活力的发展,是本文所要探讨的问题。因此,本文主要通过对微博广告这一新事物的特点分析,以此阐释微博广告未来的发展方向,为我国的微博广告研究提供一个新的视野,在实际中发挥微博广告研究的价值。文章分为四个部分。导论介绍论文的研究背景、国内外研究现状以及相关概念的界定,为下文的分析提供研究基础。第一章从传播媒介和营销媒介两个角度,着重对微博广告的新特点进行分析,认为微博广告的特点使得它与传统广告之间存在很大的差别,并对微博广告的特点逐一进行阐述。第二章结合微博实际案例,从微博广告自身的特点出发,系统阐述微博广告对于个人、企业和社会在消费功能层面上有哪些影响。第三章通过对微博广告的SW0T分析,对媒介融合背景下微博广告的发展加以展望,并设想出微博广告未来的新功能。