在全球体育运动不断发展,体育与经济不断融合的当今社会,体育产业得到了迅速的发展,已经成为全球文化产业中最活跃、最具有竞争潜力的行业。其中,作为体育本体产业的竞赛表演业的发展一直是人们所瞩目的焦点所在。08年北京奥运会之后,我国的体育产业开始步入新的发展黄金期,特别是我国体育产业发展重心的逐步转移,使得我国的体育竞赛表演业有了极大的发展。众多国际顶尖赛事在我国成功举办,极大地繁荣了我国的体育竞赛表演业市场。为了更好的适应新的市场竞争环境,越来越多的赛事组织者和经营者开始按照市场经济的运行机制进行赛事的商业化推广和运作,体育赛事营销成为我国体育赛事举办的重要环节,并不断得以实践。而在这一赛事营销过程中,因为存在着种种不确定性,因此需要对赛事营销效果进行评估来对赛事营销的过程实行控制,从而使赛事营销的计划与实施过程尽可能的保持一致。体育赛事的组织者和经营者需要了解和掌握其所采用的营销策略的效果,并在此基础上对其进行分析,发现其中的问题,及时加以调整,从而实现自身利益的最大化。本文主要通过对我国大型单项体育赛事营销的整体效果进行分析,研究我国大型单项体育赛事营销效果的具体构成,采用科学的研究方法,选择相关指标构建我国大型单项体育赛事营销效果的评价指标体系。再确定我国大型单项体育赛事营销效果评价指标体系之后,运用模糊综合评价模型,构建我国大型单项体育赛事营销效果的模糊综合评价模型。最后将此模型运用到实际中,对2012上海ATP1000上海大师系列赛赛事营销效果进行评价。本文共分为六个部分：第一部分主要阐述研究的背景、研究的目的和意义；第二部分主要对国内外的相关研究进行综述；第三部分主要介绍本文的研究对象和具体的研究方法；第四部分主要是对本文所涉及的相关概念进行界定；第五部分遵循我国大型单项体育赛事营销效果评价指标体系的设计原则,构建我国大型单项体育赛事营销效果的评价指标体系；第六部分根据模糊综合评价的基本原理,构建我国大型单项体育赛事营销效果的模糊综合评价模型,并对2012上海ATP1000网球大师系列赛的赛事营销效果进行评价。