小说《狼图腾》作为一部经典文本,其海外传播所取得的成绩引起了许多业内人士的关注。在中国对外文学贸易逆差的文化大背景下,小说《狼图腾》所创下的销量使其成为一个典型的跨文化传播案例。“狼”这一文学意象在东西方文化中都不陌生,也正因为如此,使小说《狼图腾》在国外的传播之路更加畅通。小说《狼图腾》在国外引起了很大的反响,主流媒体和普通读者都对其给出了较高的评价,可见其在海外的传播接受度较高。其中,海外反响中也不免会出现一些争议,但争议也正是不同文化交锋的体现。本文以跨文化传播理论为理论依托,研究小说《狼图腾》的跨文化传播过程,发现对文本进行二度编码是小说《狼图腾》成功跨越东西方文化差异的关键所在。同时多种跨文化传播主体通过多样化传播渠道的传播做法也扩大了小说《狼图腾》的海外影响力,通过延伸产品的开发,构建起了一个传播生态,保证了小说的长销。对于《狼图腾》的海外传播现状的数据挖掘,是对当今学界研究《狼图腾》的一个有益补充。小说《狼图腾》在对外传播过程中还存在着东西方传播状态不平衡等问题,这也提醒着我们图书的走出去不只是为了迎合西方市场,而是要真真正正在国际市场上发出自己的声音。