广告是日常生活中最为常见的一种现象，语言又是广告的重要载体，所以广告语言吸引了很多研究者的注意。国内外有很多学者从不同的语言学角度对广告语言进行研究，主要有T. Vestergaard & K. Schr?der (1985)，Guy Cook (1992)，Tanaka Keico (1994)，Angela Goddard (1998) 和黄国文 (2001)。他们从社会学、语用学和功能语法等角度探讨了广告语言的结构、修辞特点，以及广告中的其它成分，比如插图、声音等在广告中的作用。但是，在以往的研究中，有关广告语篇衔接的研究很少见。Guy Cook (1992)和黄国文(2001)在他们的著作中对广告语言的衔接有过讨论，但都很概括，而且缺少比较系统的分析。本文主要研究英文书面广告中的语法衔接。以往关于广告语言的研究，大多重视语言的本身，而作者认为广告中的插图是广告不可分割的一部分，因而也是广告语篇的一部分，是广告语篇的非语言交际形式（non-verbal text），和广告语篇的语言部分（verbal text）是互动的关系。所以广告语言的研究必须将广告插图考虑进来。作者总结了语篇分析领域内有关衔接与连贯的研究成果，并以此为理论基础，分析广告语篇中的三种语法衔接成分，即指代、替代/省略和连接。作者从三种英美杂志和报纸上选取了40篇英文广告，分为食品类、药物类（包括化妆品）、服务类和轿车类，每类10篇。通过对语料中的照应、替代/省略和连接成分的量化分析，作者得出以下结果：一、语料中的外部指代的数量远远超过内部指代，其中第二人称使用最频繁，外部指代衔接广告语篇的语言部分和非语言部分；比较指代常常省略比较的对象。二、语料中含有大量的省略，其中小句省略占有最大的比例；三、连接在大多数语料中都有出现，但数量较少；在四种连接关系中，附加连接比例最大，其次是原因连接。另外，语料中含有大量的隐性连接。作者根据这些结果，结合广告的目的和结<WP=6>构，探讨了以上提到的广告语篇中典型的语法衔接成分在广告语篇中的衔接作用和他们在达到广告语篇连贯方面所起的作用。本研究的局限在于以下几个方面：一、语料数量较少，和西方有些学者的研究相比还不够充足。二、语料的来源较单一，多样性较差。三、作者主要研究书面广告，所以对于语调等在有声广告语篇中的衔接作用没有分析。四、对英文书面广告语篇中语法衔接的讨论很大程度上还局限于表层，要发现其深层的机制，还必须进一步探索。