近代上海由于特殊的政治、经济环境,成为了近代中国、乃至东南亚商品经济快速发展的城市,月份牌是这个时期的商家为了更好地宣传产品,赠送给消费者的广告画,张贴在家里既具有查阅日期的功能,还可以长时间地替商家做宣传。月份牌广告作为民国时期的一种主流宣传手段曾经风靡了上海、天津、北京、香港、甚至东南亚国家。它在近代中国广告史上的确可以称的上是一朵奇葩。 本文抓住了月份牌广告的一个主要特色,就是运用时尚的女性符号作为商品的代言人,从符号学的观点入手分析隐藏在女性形象身后的涵义。在今天的广告宣传中,女性依然是广告的一个主要形象素材,只是,较之月份牌广告,今天的女性形象有着更多的进步意义。作为首次将女性形象商业化的月份牌广告画,在体现了妇女社会地位的深刻变化同时,又掺杂着封建社会残留的对女性的观念,正是这样的一种矛盾观念揉合在了月份牌广告画中。月份牌广告吸收了中西的技法,创造出了一种独特的技法——擦笔水彩画。塑造出的女性形象柔美、华丽,皮肤呈现出一种透明立体之感,受到当时人们的普遍欢迎。文中将女性形象解构分析,并从中总结出对于今天的广告的启示。