央视新闻B站的互动仪式链研究

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哔哩哔哩(以下简称“B站”)是我国最大的弹幕视频网站以及青年亚文化聚集地,代表着新一代年轻人的话语风潮,成为转型中的主流媒体寻求年轻化道路的重要平台。近年来,央视新闻、共青团中央、人民日报等主流媒体纷纷进驻B站,开展社会主义核心价值观的宣传,努力提升主流话语的影响力。在诸多主流媒体中,央视新闻通过各式各样的优质投稿,借助B站的开放性与便捷性,营造出虚拟的网络互动情境,取得了良好的传播效果。本文运用兰德尔·柯林斯的互动仪式链理论,分析央视新闻在B站传播过程中形成的互动仪式链,探究其优势与不足。本文主要分为四个部分:首先对央视新闻在B站的创新与发展进行分析,主要针对央视新闻的发展环境与发展现状。其次对央视新闻B站互动仪式链的基本构成要素进行解析,包括虚拟的具身在场、对非相关者的限制、共同关注的焦点以及情感分享与情感累积,同时论证上述要素能否推动互动仪式链的良性循环。接着对构成要素产生作用后的现实影响展开分析,包括激发正向情感能量、确立群体符号、加固群体团结以及形成道德感。文章最后指出央视新闻B站互动仪式链的不足,即内容主题单一、信息碎片化、娱乐化泛化、互动反馈少等问题,并给予相应的优化建议。
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