2015年,IP成为我国传媒出版行业的高频词汇。由IP改编而来的电视剧、网络剧、电影等,不论在收视率、点击率、票房收入或话题性上,都屡创新高,引起业内和学界的广泛关注。IP和网络剧作为影视行业两个比较新的概念,代表的是未来影视行业的发展方向和趋势。本文在试着厘清两者基本概念的基础上,理性认识IP概念的实质,并将科学的IP开发理念引入指导网络剧的发展。本研究基本遵循“是什么、怎么样、如何做”的治学路径,首先对IP和网络剧进行概念界定。通过对IP一词从法律和业界认知层面追根溯源,厘清IP基本概念。在程震提出的推动“超级IP”发展的四大引擎基础上,创新性提出IP开发的四级分层,其中最为核心的是世界观的塑造——先天整体价值观、世界观的缺乏,会直接制约IP后天的成长空间,影响后续的衍生开发。网络剧在IP开发过程中,展现出独特的媒介优势和强拓展性,网络剧一方面借势IP大发展,另一方面也展现出对IP开发的巨大推动作用。两者互相成就、协同发展。其次,解析网络剧IP开发现状,网络剧IP开发经历诞生期、培育期和变现期三个成长阶段,以《盗墓笔记》《万万没想到》为例剖析网络剧IP开发布局。“IP”概念大热的背后,代表国内IP开发的意识觉醒,同时由于主观意识和客观环境的制约,IP开发路径并不明晰,缺乏科学的理论指导。最后引入亨利·詹金斯“跨媒体叙事”理论,探析网络剧IP开发策略。从跨媒体叙事的角度,IP本质上是媒介组织用资本购买或创造小说、形象、概念等知识产权,合法从事各个媒体平台的文本开发,IP开发催生了跨媒体叙事文本。在这种跨媒体叙事开发模式下,结合网络剧IP不同的成长时期,开发策略不同:诞生期强调IP本身就要建造立体丰富的故事世界,奠定跨媒体、跨领域开发的基础;培育期转化为以网络剧为主的叙事文本,注重叙事线索在媒介间穿梭的过程中构成互文,促成媒介间的受众迁徙;变现期通过多元媒介类型增强叙事体验并协作控制叙事节奏。这是优秀的网络剧IP开发应遵循的进程,从而为我国IP的优质开发提供新的思路。