近年来，我国旅游业飞速发展，旅游业被作为支柱产业和重要产业受到各地政府的大力扶持。而作为刺激各旅游地经济增长的重要工作内容之一的是旅游目的地的建设和运营。作为旅游目的地发展战略之一的旅游目的地品牌营销战略，提供了旅游目的地的市场化运作的一条切实可行的途径。本研究通过查阅旅游业目的地品牌营销的相关文献，并结合了旅游目的地相关的品牌理论，对旅游目的地品牌构建和营销的相关理论进行介绍。在分析旅游目的地品牌营销系统的各构成要素基础上，构建出旅游目的地品牌营销系统模型，并对构建过程进行说明。最后选取湘西地区为研究对象，在此对该地区旅游地品牌营销问题进行实证分析。首先对湘西地区旅游地品牌营销实施的背景进行介绍，包括湘西地区旅游产业的发展现状、旅游地品牌的构建情况、旅游地品牌营销传播工作面临的问题与挑战等，然后针对湘西地区旅游品牌营销所面临的主要困难，再结合其营销系统模型，提出湘西州政府全力主导旅游目的地品牌营销、精心设计传播湘西旅游目的地形象的载体、营销传播湘西旅游目的地形象的各种途径、湘西旅游目的地品牌营销的环境改造等适合湘西旅游目的地品牌营销的策略和建议。本文的创新之处在于：○1研究领域的创新：关于旅游目的地营销传播的研究虽然在先前的旅游研究中都有所涉及，如对旅游目的地形象推广的研究等，但本研究是在一个新的研究框架即旅游目的地品牌整合营销传播框架下对其进行全新的组织、诠释和完善，从而实现了研究领域的不断延伸和突破。○2研究内容的创新：本研究通过查阅旅游业目的地品牌营销的相关文献，并结合了旅游目的地相关的品牌理论，尝试性地构建了当前旅游市场环境下湘西州的目的地品牌营销传播系统模型，促进了湘西州的旅游目的地品牌营销的发展。