随着高新技术产业的不断发展,科技化工具逐渐普及于生活各个领域,品牌也趋于多样化发展。而市场竞争的日益激烈,促使企业经营者的品牌意识不断提升,标志设计更成为经营者的重要关注点。在数字媒体快速发展、视觉信息纷繁复杂的大环境下,如何使品牌特点突出,并具有辨识度是对设计相关人员提出的新挑战。电脑技术与创新型创意思维的结合,平面和静态设计的局限的突破,更加个性化和趣味化动态标志的呈现,是新兴标志的流行趋势。动态标志的出现,不但丰富了标志设计形式,而且为受众提供了一种新的视觉感受。首先,动态标志依托数字媒体技术的发展,是现代传播手段的新形式,是标志设计随时代的发展而不断发展的必然产物;其次,动态标志的出现也改变了静态标志设计的传播特点,改变了传统标志依托纸媒的传播方式,更扩展了标志的设计视觉形式和意义,呈现出趣味性、生动性和多元性;再次动态标志作为一种新的视觉形式呈现在受众眼前,必定会得到更多的关注,它在数字媒体技术背景和标志设计过程中,扮演着不容忽略的角色。它为企业品牌形象的建立与推广、识别与传播起着积极的推动作用。本课题采用个案分析法、文献综述法、对比研究法,通过具体分析数字媒体背景下技术和媒介的进步,以及其他因素对动态标志的影响,论述动态标志发展的特点,总结动态标志设计的表现形式,为致力于品牌形象的设计者、研究者、企业经营管理者提供更丰富的动态标志呈现方式和效果。更有价值的体现动态标志在品牌传播中的重要意义,使企业经营者紧跟互联网的发展,重视标志的动态形式,适应信息网络时代的发展。