随着科学技术的不断发展和进步,网络商务的优势和价值已逐渐被人们所接受和认同。人们普遍认为网络商务是现代商业发展的一个新方向,是一个发展潜力巨大的市场,具有无限诱人的发展前景。但在网络商务行为中仍然存在着诸多问题,值得关注、亟待解决。尤其网络商务道德问题,是众多学者普遍关注的问题。网络商务道德问题的产生与网络商务文化的不和谐有着千丝万缕的联系,那么怎样建设一个和谐的网络商务文化就是一个值得研究的问题。能否把中国传统的或者现代优秀的文化渗透或者嫁接到网络商务行为中,来解决现存的网络道德问题呢?本文以此为出发点,从哲学的视域对网络商务行为、网络商务道德、网络商务文化进行了基本界定和解释。在这种哲学分析的前提下,从STS(科学技术与社会)(重点考察在网络技术的基本架构下,网络商务行为与网络商务文化的关联)视角探讨了诸种关系中的关联。探讨了网络商务文化在技术可能条件下的嫁接,从而构建和谐的网络商务文化,使人们更加信任网络交易,促进网络商务的发展。本文共分为六章。第一章,从网络商务发展的现状入手,提出了本文所要研究的问题,介绍了网络商务文化研究的意义。进而对网络商务文化方面的研究成果进行了梳理与归纳。最后简单介绍了本文研究的视角、思路、方法和创新点。第二章,介绍了网络商务的本质内涵、网络商务的产生和发展情况以及网络商务的模式和特征。第三章,阐述了网络商务行为中道德问题的具体表现及其成因。第四章,分析了网络商务行为中道德与文化的关系,介绍了网络商务文化的内涵、特征及其存在的缺陷。第五章,阐述了网络商务文化嫁接的内涵、条件以及实现途径,在此基础上得出和谐网络商务文化背景下的道德内容。第六章,对全文进行了简要地归纳和总结,分析了本文的创新点与不足之处,设想了未来的研究方向。通过研究,本文体现了如下的创新之处：首先,超越传统的经济视角和法律视角,从社会文化的角度审视网络商务行为,对网络商务行为中的文化因素进行了系统地梳理和探究;其次,提出了网络商务文化架构的设想,即文化嫁接,并对文化嫁接的概念、条件、途径和具体内容进行了具体说明,使网络技术的发展与网络商务文化的建设相互融合,和谐发展,进而促进网络商务的快速发展。