商标权价值评估在我国才刚刚起步,近年来随着市场经济的发展,评估业务中商标权价值评估的数量在不断增加。一方面反映了企业对商标权价值的重视,另一方面也要求评估人员不断研究商标权价值评估的理论与方法。对于商标权的价值评估,国内采用的三种传统评估方法即成本法,市场法,收益法,由于商标权价值相对于其他无形资产有着独特的特性,即商标权具有实物期权的特性,因此本文在对格力电器商标权价值评估中,利用实物期权定价模型中的B-S期权定价模型进行评估并围绕此观点展开论述。本文是基于格力电器以后增资扩股的这一特定评估目的进行的评估,本文根据评估对象的特点,利用B-S定价法对格力电器商标价值进行评估,引用B-S期权定价模型,完成对该公司商标的价值评估过程,得到了其评估价值。为格力电器公司进行增资扩股和投资者投资提供价值参考依据。本文首先明确了研究的理论基础,概述了商标权基础理论以及商标权价值评估的三种基本评估方法及其局限性。然后分析了引入实物期权进行商标权价值评估的必要性和可行性,并着重对实物期权模型中的B-S期权定价模型进行了介绍,分析了模型中的各类经济技术参数的选取问题。然后再对评估对象格力商标进行阐述介绍,并对相关产品进行了市场分析和财务数据分析。依照评估过程,在本文中确定了评估目的、基准日、评估假设等,并为后面的具体评估计算做好准备。然后运用B-S定价模型对格力商标权进行价值评估,在确定B-S定价模型中的各项经济技术参数,如预期收益额、收益期限、波动率和折现率等之后,计算得出了运用B-S定价模型评估的格力商标权的评估价值,并对评估的特别事项进行了说明。最后,对全文进行了总结和建议,对论文中的不足进行客观阐述及对格力公司在对本文评估结果的应用提出了相关建议。