论文部分内容阅读
随着互联网技术在全球的普遍发展,网络购物成为如今非常流行的购物手段之一,这引起了企业对网络营销的重视,而虚拟品牌社区作为网络营销的重要方式越来越受到企业关注。企业通过设计出良好的虚拟品牌社区,集中起各个类型的品牌消费者,从而达到品牌产品、发布企业活动等信息目的,使社区成员在其中通过发帖、回帖进行沟通、分享经验等来促进成员之间和成员与虚拟社区之间的情感。同时,如今的同质化现象日益严重,消费者在购买商品时更看重其象征价值,企业通过成员交流内容来塑造品牌个性,使其与社区成员自我概念相匹配,促进与成员之间的