广告是经济发展的产物。随着商品经济的不断发展，各式各样、种类繁多的商品相继打入市场，商品间的竞争可谓是空前激烈。在众多同类产品中，如何能让自己的产品脱颖而出、力压群雄，就成了各厂商最关心的问题。正是在这样的大坏境下，以宣传为目的的广告迅速发展起来。好的广告能够突出产品的性能及特点，让消费者了解到产品与众不同的优势；好的广告能拉近产品与消费者的距离，赢得他们的好感与信赖；好的广告能传递品牌的精神，激发人们内心深处的渴望与追求，建立品牌与消费者之间难以割舍的精神纽带。而一则好的广告，除了要考虑产品本身的特点及广告的宣传目的外，还必须与文化特点、民族特点、语言本身的特点相结合。广告语言属于语言的一种表达形式。各国语言的产生都与本国地理环境、习俗、文化等因素密不可分。而广告语言也是语言的一部分，它必然拥有一般语言的共性—即，受本国的地理环境、习俗、文化的影响。本论文在收集了大量颇具代表性的中日广告词的基础上，以单词为基本单位，进一步将广告词进行分解，从中找出外来语、形容词、名词、副词进行归类并分析、总结他们的特点。在此基础上，从外来语、形容词、名词、副词四个方面，研究中日两国广告在词汇选择方面的异同点，并从词汇出发，探究中日两国在文化、习俗等方面的特点。希望在国际贸易日益频繁的今天，本论文能对中国企业的异文化宣传有一定借鉴意义。