改革开放以来，我国城镇化建设取得巨大成就，但粗放式的发展也带来一系列问题，因此党的十八大报告提出新型城镇化概念，强调“人的城镇化”，重视进城居民生活方式的改变、农民消费观念的更新和消费结构的升级。农村电子商务的兴起，推动了“工业品下乡”和“农产品进城”，使得农村居民（以下简称“村民”）在“不离乡，不离网”的情况下实现城镇化就业，为推动新型城镇化建设提供了新动力，因此国家大力发展农村电子商务来助推新型城镇化建设。新型城镇化和农村电子商务的发展主体都是村民，村民是否愿意使用电子商务就显得尤为重要，所以本文将重点研究村民对电子商务的使用意愿。　　中国新型城镇化和农村电子商务都是比较新兴的概念，国内外学者关于二者的研究主要停留在概念、特点、内涵、作用机理等理论方面的定性研究，将二者结合到一起的定量研究则很少。村民对电子商务使用意愿的影响因素很多，本文以感知价值接受理论模型为基本研究框架，结合农村电子商务和村民的特点，引入感知有用性、感知娱乐性、感知优惠、感知形象提升、感知风险和感知成本作为自变量，以上六个变量通过感知价值的中介作用影响使用意愿;村民的个体特征也会对使用意愿带来影响，本文选取个人创新性、自我效能和从众心理等三个变量，探讨其对使用意愿的影响作用;此外，本研究创造性的把快递便捷性作为调节变量，探索其对感知价值、个人创新性、自我效能、从众心理和使用意愿的调节作用。　　本研究采用问卷调查的方法，以农村网民作为调研对象，获得282份村民的样本数据，利用SPSS17.0和PLS Graph软件对调研结果进行描述性统计分析、信度和效度分析、相关分析、回归分析和结构方程模型分析等，对模型和假设进行检验，得出以下结论:村民对农村电子商务的感知有用性、感知形象提升和感知优惠对感知价值有显著的正向作用，村民对农村电子商务的感知价值、个人创新性和从众心理对使用意愿有显著的正向作用，快递的便捷性在村民对农村电子商务的感知价值、从众心理和使用意愿间起到调节作用。　　以上研究结论不仅明确了村民对电子商务使用意愿的部分影响因素，也丰富完善了感知价值接受理论模型的研究。此外，为政府和企业推动农村电子商务发展提供一定的启发、参考和建议。