近几年,随着我国居民生活水平的提高,居民外出旅游逐渐成为百姓生活的基本需求。当今旅游者的各种需求和基本动机,发生了很大的变化。游客的习惯、喜好不断个性化和复杂化。如何满足游客的需求,成为许多旅游企业和旅游地急需解决的问题。近几年,淮南市旅游业的发展虽然取得了一定的成绩。但在实践中,许多先进的营销理念仍未能得到广泛的应用。虽有丰富的旅游资源,但与周边的旅游城市相比。淮南市的旅游发展步伐和营销管理水平还存在很大的差距。近年来,淮南市许多旅游景区景点重复建设、盲目开发。许多旅行社和旅游企业的无序扩张,使淮南旅游产业的经济效益提高较慢。同时,各旅游相关机构、社会力量也没有有效地参与到淮南市旅游营销活动中去,而且各旅行社和旅游景点之间也缺乏充分的合作。如何更快解决淮南旅游业面临的问题,只有尽快发展淮南旅游产业。这将是淮南旅游业者需要解决的一项重要课题。因此,淮南市旅游业的发展亟待进行资源的整合与营销策略的探索创新。本文基于旅游业者的视角,以淮南旅游市场为研究对象,以提高淮南市旅游业的发展为研究目的,主要采用案例研究和专题研究相结合的方法,同时结合市场营销学、旅游学、消费心理学、经济学等相关理论,首先对淮南旅游营销策略的现状和存在问题进行分析,并在对淮南市旅游市场宏观环境、市场竞争者、消费者和淮南旅游市场作出分析的基础上,对淮南市旅游市场进行准确的细分、目标市场选择和市场定位,最后对新形势下淮南的旅游营销策略分别从产品、价格、渠道和促销四个方面制定适应淮南市旅游业发展的营销策略,并提出有建设性的意见和建议。本文得出如下研究结论：第一、如今淮南旅游企业营销意识淡薄,旅游营销管理与旅游产品开发相互脱节。同时,淮南旅游企业又面临很好的发展机遇和新挑战。因此淮南旅游业应抓住机遇实施恰当的营销策略。第二、淮南旅游市场营销策略设计应以淮南丰富的旅游资源为基础,以客户和市场需求为导向,以个性化为原则。不断提高淮南旅游的经济整体效益,实现淮南经济可持续快速发展。第三、作为淮南旅游营销实施主体之一的旅游企业,应主要从产品、价格、渠道、促销四个策略促进淮南旅游业的发展。