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随着国民经济的不断发展,居民的旅游消费需求越来越高,旅游的高端化发展日益成为各旅游企业满足这些高端旅游需求、在大众化旅游市场中获得生存发展和竞争优势的重要方式。高端旅游作为一种新的旅游方式引起普遍关注。本文在对高端旅游的定义和相关研究动态进行总结的基础上,从营销学的角度,分析了国内高端旅游的发展情况和条件,并以心友汇国际旅行俱乐部为例,对高端旅游的营销战略选择进行了定性的研究,总结其在开展市场营销战略选择时的一些实践经验,为高端旅游的市场营销战略选择提供一些借鉴。