中国联合通信有限公司（以下简称中国联通）1994年7月成立之初即推出基于GSM网络的移动通信服务，形成与中国移动双雄鼎立之势。2002年，中国联通再推出基于CDMA网络的移动通讯业务，成为国内独家GSM和CDMA双网并行的运营商。　　中国联通在GSM单网运行阶段，长期以低价策略发展客户;推出CDMA之后，试图以更先进的技术和绿色环保概念与中国移动争夺高端客户，一举改变中国联通囿于低端市场的不利处境，为集团创造更大的营收与利润空间。然而，由于高端客户转网成本高，CDMA网络技术优势短期内又难以充分显现，此一策略未尽其效。中国联通转而以各种促销手段吸引对价格更敏感的中低端客户，使双网并行大有徒劳无功之虞。　　本文回顾了中国联通的上述成长历程，针对中国移动通信市场的竞争格局和中国联通的竞争优势，为中国联通拟订了一份全方位的品牌规划，即强化总品牌“中国联通”，鼎力打造“全面服务，引领未来”的企业形象;同时为各细分市场分别量身定制专有品牌，以最大限度地为客户创造价值。