微信作为“互联网+”时代下应运而生的社交软件,活跃用户数截止2018年已达到10.3亿。微信公众号作为用户在微信上使用的主要功能之一,日渐成为受众接受信息的重要渠道。而体育组织、媒体、个人等也纷纷创立自媒体微信公众号,凭借微信多媒体兼容的传播优势向受众提供体育信息推送并进行交流互动。“杨毅侃球”等自媒体体育微信公众号,随着粉丝数量的激增促使其从单纯内容输出向商业化转变,但随着发展也会产生内容形态单一、互动时效不强以及同类竞争激烈等问题。因此对于“杨毅侃球”等体育微信公众号现状的研究以及如何解决发展过程中面临的问题是至关重要的。本文运用文献资料法、内容分析法、问卷调查法、SWOT分析法为主要的研究方法。通过对自媒体、体育微信公众号、SWOT分析法的应用等相关文献和书籍的查阅,获得本研究所需要的理论基础。并收集了“杨毅侃球”微信公众号为期57天(2018年4月15日-6月10日)的2017-2018赛季NBA季后赛和总决赛期间的全部推送内容,通过数据分析得出“杨毅侃球”微信公众号的现状特征,并经过对比“苏群”微信公众号得出其自身发展的优、劣势。“杨毅侃球”微信公众号的现状特征是:拥有简洁且功能丰富的界面;内容生产团队专业,文章种类多样并以原创为主但发布形态单一,语言风格和写作手法独具特色;用户中年轻球迷居多且阅读时长和频率较高;品牌推广和盈利模式呈现多样化的特点。运用SWOT分析法并与同类体育微信公众号“苏群”对比总结出,其拥有固定的粉丝群体、原创内容来源广泛、盈利模式多样均是“杨毅侃球”公众号的优势,但平台互动服务功能不完善、内容形态固化是其内部的劣势。微信公众平台的升级以及小程序的上线都会给“杨毅侃球”带来外部发展的机遇,但同时也面临着同类自媒体平台的竞争以及内容和传播形式同质化现象的威胁。通过对“杨毅侃球”微信公众号SWOT各要素的矩阵分析,提出了相应的发展策略:SO(优势-机遇)策略是利用小程序优化侃球商城服务、打造“杨毅魅力人格体”;WO(劣势-机遇)策略是用“知识”“互动”建立社群并增设视频节目;ST(优势-威胁)策略是保持内容原创性,拓展内容生产渠道并使传播内容微型化;WT(劣势-威胁)策略是吸引资本介入,引入直播技术。