我国实施改革开放以来,由计划经济向市场经济的转变已经有着三十多年的历史,无形资产的重要性随着市场竞争的加剧而得到进一步强化,当前企业的竞争阶段已经由市场竞争甚至转变为品牌竞争。品牌在企业的市场竞争中起着重要作用,其对于企业整个竞争力的提升有着强大的推动作用,由于世界经济的全球化趋势进一步加强,价值评估作为深化经济发展的产物应运而生。而现在关于品牌的价值评估已经备受企业认可因此运用科学合理的评估技术对品牌价值进行评估,是一个企业不容忽略的难题。文章首先阐述品牌方面的内容、研究背景、研究意义,然后对国内外主流的文献进行综述,其次是因为品牌价值的不同特点,相关人员进而从不同的角度提出了许多合理的方法,而当前国内外品牌价值的评估方法主要基于以下三种因素：财务要素、市场要素和消费者要素,基于这三类要素的评估方法都有着各自的优缺点,下文将对这些主流的品牌价值评估方法进行简单的说明以及分析。然后对Interbrand模型进行详细剖析,基于Int erbrand模型评估方法的思想,对评估时期对模型进行的一些调整,包括引入了消费者因素,选用了当前在家电市场比较受欢迎的美的品牌,对美的品牌价值大小进行评估,根据结果得出来一些的结论。最后根据案例所得出的结论,以及目前国内会计准则对品牌价值的态度,从多种视角分析了品牌价值评估的意义,对品牌价值能否在账面上进行合理的反映以及在进行披露进行讨论与分析。文章在最后对品牌价值评估方面提出了一些建议,并对品牌价值在未来的发展发现进行了展望。