【摘 要】
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随着我国分级诊疗的持续推进,以及后疫情时代我国医疗新基建的开展,叠加人民医疗支出的持续增加,以及人们健康观念的转变,我国医疗器械市场将迎来长期扩容,然而,作为我国医疗设备领域的一个主要市场,体外诊断在临床上的地位日益突出。近几年,这一产业的发展速度很快,每年的市场增长率都在15%以上。在行业快速发展以及丰厚的利润率吸引下,截至2020年末,从事体外诊断行业的企业数量已经达到1700多家,市场竞争越
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随着我国分级诊疗的持续推进,以及后疫情时代我国医疗新基建的开展,叠加人民医疗支出的持续增加,以及人们健康观念的转变,我国医疗器械市场将迎来长期扩容,然而,作为我国医疗设备领域的一个主要市场,体外诊断在临床上的地位日益突出。近几年,这一产业的发展速度很快,每年的市场增长率都在15%以上。在行业快速发展以及丰厚的利润率吸引下,截至2020年末,从事体外诊断行业的企业数量已经达到1700多家,市场竞争越来越激烈,同时,我国体外诊断行业起步较晚,技术发展处于短板,产品同质化现象严重,以中低端为重点。KLS生物股份有限公司（以下简称KLS公司）是成立于2004年的一家民营企业,以生化体外诊断试剂和仪器的研发、生产和销售为主营业务。经过十几年的发展,在生化诊断领域取得了一定的优势。近年来,在新冠疫情的冲击下,体外诊断环境发生了巨大的变化,导致公司目前面临市场份额被挤占、产品缺乏竞争力等诸多挑战。因此,KLS公司要想在复杂的环境下保持或者扩大现有的市场份额,就需要KLS公司制定和实施适合自身运行的竞争战略,以促进企业发展壮大,获得竞争的优势。本文在分析KLS公司采用何种竞争战略时,首先,通过对KLS公司的内部资源与能力进行分析,找出其内部关键因素;然后,运用PEST分析模型和波特五力模型,分析了 KLS公司所处的宏观环境和产业环境,并总结得出公司的外部关键因素。最后,将SWOT与QSPM矩阵结合起来进行了研究,得出KLS公司该采取差异化竞争战略。在制定了战略后,公司将从服务差异化、产品差异化、营销差异化三方面发力,实现差异化战略的目标。从加强企业文化建设、优化组织结构、提升数字化能力、强化人力资源管理等方面来确保战略的落实。
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