在如今的信息社会，人们一方面不断地追求信息传播的大量化、高速化和高效化，另一方面却又养成了浅尝辙止的信息接收习惯。于是，在这样的信息环境中，伴随着媒体和影像技术的发展，视觉传播渐渐显现出优势。其中，卡通凭借其生动传神的形象性，鲜明醒目的直观性，以及趣味性、通俗性等特点，不论是作为一种大众文化，还是作为一种传播方式，都展现出了惊人的传播力量。而这一切又对广告意味着什么呢？　　广告是时代的镜子，但它不是被动地反映时代风貌，而是主动地吸收特定时代的文化元素并加以呈现。作为视觉传播时代的产物，当代卡通渐渐渗入到了生活的方方面面，卡通由儿童走向成人。随着卡通文化的蓬勃发展，卡通文化群体不断扩大，当代广告正面临着一个新的文化环境和一群独具特点的广告受众。广告吸收卡通这种文化元素，不仅迎合了受众的心理，而且丰富了广告的表现，甚至在品牌形象的建树上也得到了启发。　　本文正是有感于当代卡通文化和卡通传播的生命力，从“卡通”这样一个一直不太惹人注意的角度来关注广告及其它营销活动，探讨“卡通”在广告等营销活动、甚至在品牌树立形象的重要工作中的独特作用，以及如何塑造一个成功的卡通形象。　　本文是从文化的角度对广告的关注，并通过对代言人的深入讨论引发出关于品牌形象代言人的思考，既显示出了卡通形象代言人独特的优势，又同时明确了将品牌形象化、人格化的重要性。　　除了开篇的引子外，论文共分为三大章节。第一章采用概述的方式论述了卡通的特性以广告中卡通形象所扮演的不同角色;第二章则重点讨论了卡通形象代言人的独特作用以及如何塑造一个成功的卡通形象代言人。第三章是全文的总结。　　本文开篇以案例引出关于广告中大量存在的卡通形象这一主题的讨论。　　第一章从分析“卡通是视觉传播时代的产物”入手，旨在明确当代卡通文化的繁荣，以及卡通在视觉传播方面所具有的优势。并指出蓬勃发展的卡通文化为当代广告营造了新的文化氛围，并培养了一大批具有卡通气质的广告受众。所以，以视觉形象为主要传播符号的广告必将吸收这些文化元素，丰富广告表现。　　然后论文对出现于广告中的卡通形象以及它们所扮演的角色进行了分析。以“卡通形象与品牌的关系”为标准将卡通形象分成了“作为一般广告角色的卡通形象”、“作为品牌标识的卡通形象”和“作为代言人的卡通形象”，并分别进行了分析，从而使读者对于广告中众多的卡通形象有一个清晰的了解和认识。　　从第二章开始，文章进入了对卡通形象代言人的讨论。这是本篇论文的重点。文章首先从品牌形象和品牌个性的角度出发，因为“代言人”这个角色对于品牌的生存是至关重要的，他对于品牌的意义不仅在于对产品功能的证言，而且更重要的是对于品牌形象和品牌个性的传达。品牌形象和个性是现阶段品牌差异化竞争的关键因素。所以，第二章从品牌的角度出发，先分类列举了多个卡通代言人广告实例，并在此基础上分析了卡通形象作为品牌代言人所具有的独特优势，同时也指出了在使用卡通代言人时应注意的问题，并提出了改进办法。　　第二章第二节本着整合营销传播的原则，结合可口可乐的“酷儿”等几个典型案例详细地分析并系统归纳出了应始终围绕以消费者为中心，通过“品牌定位”、“塑造卡通代言人外形与性格”、“采用全方位的一致性的接触”等几方面来塑造一个成功的卡通形象代言人。　　最后，论文在上述分析讨论的基础上，进行了总结，再次重申卡通形象代言人与品牌的完全从属关系以及由此而来的独特优势，提出卡通代言人对于广告表现以及对真人代言人使用方法的启发，并明确了卡通与广告的结合所反映出的营销娱乐化的趋势。