差异化战略是实现竞争战略和获取竞争优势的重要途径,而企业创建的差异化需要以适当的形式将信息传递给消费者,广告成为传递信息或者构建信息差异的重要手段。观察我们的现实生活中,不同行业的广告数量和强度存在着明显的差别,这既跟市场集中度有关,也与市场结构的组成因素有关,因此研究广告投入与产品差异程度的关系具有重要的理论意义和应用价值。本文对产品差异和广告强度的探讨主要从两个方面进行,一方面运用模型假设、寡头博弈得出这两者间定量关系;另一方面,通过选取典型行业对模型结论进行实证检验。对于前者,我们将在Hotelling(1929)线性城市模型和Mussa和Rosen(1978)提出的纵向差异化分析模型基础上,引入对广告成本的假设,探讨双寡头市场中两企业存在横向和纵向差异化时的广告强度。横向差异化模型我们可以求出解析解,但是对于纵向差异我们借助matlab得出其数值解。最后我们发现产品差异化程度与广告强度成正向关系,广告强度会随产品差异度的增加而增加。通过理论模型的探讨后,我们选取移动通信和家电零售连锁这两个实际生活中存在的典型双寡头行业进行实证检验。由于组成产品差异化的实际因素是多层次和多方面的,并且对于其差异的评价是具有模糊性的,我们在对每个行业中两家企业的产品或服务进行评价时采用层次分析法与模糊综合评价相结合。对于有关广告强度的数据从其年报和外部渠道获得。本篇论文主要内容为六部分。首先对整个研究背景和方法进行概述,讨论现有的关于产品差异化理论和广告投入方面的文献研究情况。接下来在产品差异化概念及其分类的基础上,重点探讨影响差异化的要素,找出评价产品差异化的关键指标,并选取差异化实证评估的合适方法。第三章综合评价广告的作用和分类,并深入分析影响广告竞争的各种因素。第四章运用博弈模型讨论产品不同差异化时的广告竞争,分别讨论双寡头市场中产品完全同质、存在横向差异和纵向差异情况下的广告强度。第五章对模型得出的结论进行实证检验,分别挑选移动通信行业和家电零售连锁两个典型的双寡头市场进行比较。对于这两个行业的产品差异度我们采用层次分析法和模糊数学相结合的方法进行评估。广告费用等相关数据从其年报和外部数据渠道获得。第六部分在总结本文研究成果的基础上,总结该研究的不足,并对后续研究进行展望。