本文是以现代营销战略理论为基础,主要针对中国数字电视运营企业进军非洲市场所应采取的营销战略进行研究和探讨。　　 首先文章简单介绍了数字电视的定义,数字电视行业,并简单分析了在数字电视行业中企业定位于数字电视运营商的必要性,同时介绍了国内数字电视发展的现状以及将面对非洲数字电视市场所遇到的机遇和挑战进行了阐述。　　 文章从三大部分,以战略分析、战略规划到战略实施的逻辑顺序对中国数字电视运营商在非洲数字电视市场所应采取的营销战略进行了深入的分析。　　 其中战略分析部分又从市场环境(非洲宏观经济、政治、文化、技术,以及数字电视市场环境)、竞争环境和中国企业自身三个角度对营销战略进行了全面的分析。　　 然后根据分析所得到的结论对营销战略进行了系统的规划。战略规划从非洲市场STP(市场细分、目标市场和市场定位),市场拓展战略制定(战略目标制定和开拓市场策略)和营销策略组合(产品、价格、渠道、促销和品牌策略)三大部分按照层层递进式的方式进行分析和阐述。　　 战略实施部分简单介绍了实施的原则和方式,由于该部分针对性较强,各企业实际情况不尽相同,所以笔者没有对这部分进行过多赘述,仅针对某一国内运营商在非洲实际运营的实例作了简单说明。　　 最后本文总结了中国数字电视运营企业进军非洲数字电视运营市场营销战略的五个重要原则和方法。　　 本文是在周密的市场调研,依据在非洲运营的真实中国企业所提供大量数据和资料,翻阅大量参考文献的基础上编辑而成。