随着经济全球化的进展，越来越多的中国企业正在参与到国际竞争中来，从而面对一系列的问题：如何提升自己的品牌价值、品牌美誉度和客户忠诚度等。品牌在顾客选购商品中扮演中重要的角色。与品牌知名度相比，品牌美誉度更容易被人们所忽视，然而却体现品牌价值的更重要的表现方式。　　 在综合了国内外学者研究成果的基础上，本论文首先构建了一个品牌美誉度的多维度概念模型，从而对影响品牌美誉度的各个因素和影响路径进行了详细分析；然后应用企业仿生的相关理论，提出了品牌美誉度生态位的概念，进而对其选择策略和演化做了进一步分析；接着本文对品牌延伸过程中，在不同用户群中，品牌美誉度发生偏离的情况做了分析，首次提出了品牌折射的概念，并对产生品牌折射的原因做了进一步分析；最后，基于以上研究，本文提出了品牌美誉度的具体提升策略。