电商平台为了保持竞争优势,以节日为契机开展营销活动已成为一大热点。一方面利用已有节日进行营销,另一方面,不断创造新的节日制造营销契机,这些都使得电商节日营销更加丰富多彩,也为本人硕士论文选题提供了素材。本文以广告学、传播学、营销学等学科理论为基础,深入探讨网络整合营销4I原则下的电商节日营销过程中存在的问题,为其创新路径提出可行建议,希望对电商节日营销的研究和完善有所裨益。本文首先介绍了研究背景,包括研究缘起、选题目的与意义、以及文献综述、研究方法与内容等。这一章节试图廓清网络整合营销与电商节日营销的概念内涵,厘清二者之间的关系,探讨4I原则在电商节日营销研究过程中的适用性,为本文的研究打下坚实基础。其次通过整理分析三大电商天猫商城、京东商城、苏宁易购2016年度电商节日营销活动,以三大电商分别重点打造的节日——天猫双“11”购物狂欢节、京东“618”周年庆、苏宁易购“818”发烧节为例,从促销、广告、微博、微信、传播渠道等几个层面分析电商节日营销时的策略,初步建立起电商节日营销的视图。分别从4I原则的趣味原则(Interesting)、利益原则(Interests)、互动原则(Interaction)、个性原则(Individuality)切入,探讨其在电商节日营销过程中的重要性、消费者心理与行为分析以及各个原则在电商节日营销时的体现,深入研究电商节日营销过程中存在的问题,进而从4I原则的视角对电商节日营销的创新路径进行探讨。网络技术的发展为电商节日营销带来了机遇与挑战,电商节日营销策略的制定、执行要不断适应新的技术变革,充分运用网络整合营销4I原则,为电商提供更为优越的产业环境,为消费者提供更加良好的购物体验。