会展产业因其低投入、高产出,无污染、可持续的特性被称为绿色的“城市面包”。当前,我国会展业处在蓬勃发展时期,但与发达国家高达1:10的投入与产出比相比较,我们仍然是相对落后的。要使会展业健康、可持续地发展,就必然要规范我国文化会展业品牌塑造的步骤、提升品牌塑造的能力。本文以政府主导型的会展品牌----甘肃敦煌文化博览会作为研究对象,运用品牌资产、网络人际传播、意见领袖等理论,通过实地调研与访谈,对敦煌文博会品牌塑造现状进行深入分析,在此基础上提出敦煌文博会品牌建构的策略和建议。通过研究,我们发现:随着互联网络的发展,会展主办方与大众的关系已经发生了变化,品牌塑造的渠道拓宽、互动渠道增多,对会展主办方来说是趁机扩大会展影响力的机遇。但是从另一面来说,政府主导的会展品牌建构的主体单一、与市场结合不充分、缺乏创新意识等问题得不到解决,将会使会展品牌的塑造进入恶性循环,最终面临被市场淘汰的风险。为此,我们可以从多元主体共同建构会展品牌、以整合营销传播与跨界营销的视野强化会展品牌推广、以互联网+会展的关系构造品牌以及会展品牌关系的社会化建构等四个方面,对敦煌文博会品牌进行塑造与提升。