互联网时代的到来,催生了一种全新的消费方式,凝聚了一种全新的消费文化,这种消费方式与消费文化即为网络购物。网络购物是一种社会的产物,而现在对于它的研究基本上都是经济管理领域的基本模型等研究,对网络购物行为的研究已经不能仅仅从经济理性的角度出发,网络购物行为本身具有了更多的社会学涵义。应该放在社会的大背景之中,摆脱学科的界限,已经有不少学者从网络购物对自我认同的建构作用做了研究,那么群体认同与网络购物行为之间是一种什么样的关系,不是谈网络购物行为怎么引起群体认同,相反的一个逻辑,在追求群体认同的过程中,网络购物行为何以可能?群体认同的过程本质以及这种过程与网络购物行为之间的契合性是本文研究的根本内容。大学生群体认同是一个社会学领域中的研究课题,把一经济学领域中的研究内容拿到社会学领域来研究,从群体认同的视角探讨大学生网络购物行为,是本文要做的事情。大学生群体认同与网络购物这两个要素,文中将采用定量与定性相结合的方法对二者的关系进行梳理,并就其中的相关关系的本质结合吉登斯的结构二重性理论进行系统分析。分析中发现,因为大学生群体认同的特点与网络购物行为之间存在一种契合性,所以最终大学生追求群体认同的过程引发了网络购物行为；另外文中对这种由大学生追求群体认同而引发的经济行为的进行了理性思考,并提出了解决相关不理智问题的对策。