伴随着人类文明的进步,人们跨入了21世纪,从人类的第一块石器到现在的电脑,设计始终发挥着推动人类进步的作用。在当今知识经济时代,企业面临更大挑战,“不创新就会被淘汰”是过去20年中一些成功企业所奉行的信条,品牌战略、产品创新、设计创新已经成为提升企业竞争力,保持可持续发展的利器,设计创新所成就的价值是企业品牌和产品最显性的价值,优秀的设计已经成为企业成功乃至产业革命的必经之路。就设计界来说,创新同样也是设计的灵魂,是设计的本质要求。不论是纵观历史,还是着眼现实,一幅优秀的视觉传达设计作品,都是在创新的基础上,对其所表现设计主题的信息进行正确、充分地传达。在当代社会,大量低俗、模仿、毫无新意的设计充斥并污染着我们的视野。设计界存在着大量的抄袭、模仿之作,使得设计活动成为一种程式。随着知识经济的到来,企业的经营环境正在发生着日新月异的变化。在这场变化的大潮中,袖手旁观不进行创新无疑就是等于坐以待毙。本文针对葡萄酒酒标设计新形像的探究从创意的角度审视平面设计的创新问题,归纳并列举了在市场竞争中酒标设计的具体手法和运用特点,结合当前形势对葡萄酒酒标设计的生存和未来命运的发展提出了自己的看法。