在社会经济发展以及科学技术的带动下,中国踏上了快速前进的步伐。2012年6月神舟九号载人宇宙飞船携三名宇航员登上太空并与天宫交会对接,为中国航天史翻开了崭新一页。6月27日,蛟龙号载人潜艇成功完成7026米深的海试,并实现第一次坐底。在辉煌成就的背后,我国也遇到了许多绊脚石,企业社会责任问题就是其中之一。自加入WTO以来,我国政府一直倡导构建社会主义和谐社会,任何组织或个人都要为可持续发展创造条件。同时,新闻媒体打破了之前老套且僵化的运营模式,利用网络元素开创出了媒体新渠道。这不仅扩大了信息覆盖面,还加快了讯息传递的速度。然而,随着媒体开放程度的提高,资本市场负面消息也受到越来越多人的关注。通过主流媒体平台(包括电视、网络新闻、微博、纸质报刊杂志等)的传播,2006年“苏丹红鸭蛋”事件、2008年“三鹿奶粉”事件、2009年“蒙牛特仑苏OMP事件”、2010年“紫金矿业环保门事件”、2011年“双汇瘦肉精事件”、2013年波及欧洲16个国家的“马肉丑闻”、肯德基“速成鸡事件”等都让人不寒而栗。接踵而至的负面报道揭示出社会责任在我国资本市场面临的巨大挑战。基于以上背景,本文的研究目的逐渐清晰：企业出于何种动机频繁地做出违背社会责任的行为?该行为是否与企业盈余动机有关?媒体的持续跟踪是否对负面事件的后续进程产生影响、能否对企业行为起到监督作用?如果资本市场监管体系存在缺陷,媒体报道能否对其进行弥补?企业社会责任的履行是否影响企业盈余?为了解答上述问题,本文即着手研究媒体报道、社会责任与企业盈余之间的关系问题。在研究方法的选择上,本文充分考虑了社会责任发展所遇到的困境。从资本市场层面来看,社会责任理论体系不完善,配套的法律制度也不健全,没有形成政府主导、协会引导、企业自律以及社会监督四位一体的完整体系。微观方面,社会责任意识薄弱的企业常以侥幸心理对待相关制度要求,在信息披露方面普遍以分散的文字表述,缺少具体的数据支撑。这在一定程度上为实证研究制造了障碍。除此以外,媒体报道的搜集工作以及报道性质的判断也存在较大难度。基于此,本文选择了案例研究。经过对不同案例的比对,本文发现紫金矿业于2010年7月和9月相继发生的铜酸水渗漏及溃坝事件符合本文研究要求,原因有三：其一,紫金矿业集团股份有限公司一直立志于做行业龙头,在2006年和2007年凭借骄人的业绩登上了《福布斯》中国顶尖企业榜,深受投资者认可。一旦该企业在社会、经济方面有负面行为发生,必然引发严重的资本市场信任危机,投资者也会表现出更为强烈的反应。其二,两起事件不仅对当地生态及沿岸居民的生活造成了重大影响,而且对资本市场也带来了沉痛打击。尽管事件已过去两年多时间,媒体仍在持续追踪企业的整改情况,不断更新的数据和文字为下文的分析提供了可靠依据。其三,上市公司在证监会、证券交易所以及其他监管部门的约束下,信息披露更规范,对自身形象也更加重视。因此,以紫金矿业环保事件作为案例,能够依靠其广泛的社会认知度与参与度推动资本市场乃至全社会对“社会责任”概念的认识以及落实,有助于实现我国可持续发展之路。待案例选定以后,本文即以五个章节的内容进行论述。第一章为绪论,介绍了本文引言、研究意义与目的,并清晰展现了文章的整体框架脉络。第二章为文献综述,本文对以下方面的文献进行系统归纳并发表了评述。其一为企业社会责任发展现状的研究；其二为企业社会责任与资本市场之间关系的研究；其三为新闻媒体报道与资本市场之间关系的研究。通过对国内外文献的回顾,本文发现：从社会责任方面内容来看,大多数学者均将重点放在企业社会责任与企业绩效、与投资者反应等关系上。从衡量角度来看,学者采用了“履行程度”和“披露程度”两种维度。从报道性质来看,投资者对产生于非常事件的负面报道比正面报道具有更强烈的反应(比如迅速改变投资方向等)。另外在媒体报道方面,国外学者已经研究过媒体报道对大股东滥用控制权等市场行为以及股票收益的影响,同样也探究了其与声誉机制之间的相互关系。尽管近十年来有关资本市场丑闻的报道不绝于耳,但从媒体角度分析社会责任履行情况及企业盈余的文献却不多。因此,本文选择从媒体报道的角度出发,探讨主流媒体是否对社会责任违规行为发挥了监督管理的作用,是否对上市公司盈利动机以及企业盈余产生影响。在第三章中,本文对与社会责任和媒体有关的理论知识进行了梳理,包括企业社会责任理论、利益相关者理论、声誉机制、新闻媒体理论以及企业盈余的理论介绍,为案例分析提供了支撑。第四章为紫金矿业案例分析,本文从案例背景概述、紫金矿业违规动机、媒体报道对紫金矿业履行社会责任所起的推动作用、对企业盈余造成的影响以及媒体在事件处理过程中遇到的困难五个方面进行了阐述。结合紫金矿业的经营背景,本文发现其违规行为是由多方面因素共同造成的。从企业内部来看：首先,管理层缺乏社会负责意识,利润至上的盈利观扰乱了其环保守法的理念。其次,从成本收益角度出发,企业一直倡导“低成本高盈利”的运营模式,高成本低回报的社会责任必然成为其追求盈利的牺牲品。同时,企业外部因素也不容忽视。其一表现为管理层与地方政府之间的权力交织。企业为政府创造收益的同时,也要求政府为其隐瞒不法行为,此举为紫金矿业创造了更多违规机会。其二,我国资本市场相关配套政策与监督体系不同步,监管机构职能的发挥存在“盲区”。同时,监管与被监管融为一体,对于同一事件可能出现“相应的职能部门发现不了问题,发现问题的部门没有管理权限”的现象,监管体系的漏洞助长了紫金矿业管理层的侥幸心态。其三,我国法律制度对违规事件的惩罚力度轻,企业甚至考虑将罚款视作商业成本的一部分来消化,于是出现了宁可受罚也要违规经营的普遍现象。其四,我国资本市场中社会责任履行氛围较差,严重阻碍了企业对社会责任相关理念的采纳。接着,本文归纳了新闻媒体在紫金矿业污染事件前后发挥的积极作用,突出媒体监督在资本市场推进企业社会责任方面的重大作用。为了获取更具吸引力的新资讯,各主流媒体通过多种渠道搜寻并揭发资本市场违法违规行为,赢得相关利益主体的关注。事件曝光以后,职能部门迅速介入调查,履行管理职责。与此同时,媒体也会根据企业动向及时公布信息,在社会上营造舆论氛围,敦促企业及时整改。一旦发现企业有忤逆行为,媒体就将通过声誉机制威胁其经营与生存。在媒体的监督下,紫金矿业管理层诚恳地向社会道歉,接受来自监管机构的专项调查,事后认真反省总结,在最短时间内公布了企业最新规划,表达了自身对环保事业的重视并承诺整改。直到今天,媒体仍持续追踪着紫金矿业污染事件的后续进展及其盈余情况,充分展现了媒体对资本市场监督体系的辅助与补充作用。因此,媒体监督应当得到资本市场的重视与认可,媒体的积极参与为资本市场监督体系的健全指明了方向。在媒体报道的压力之下,紫金矿业积极履行社会责任义务,支出方面包括有污染赔偿成本、铜矿停产损失以及事件处罚成本。但由于2010年下半年至2011年国际金价的急速上涨,紫金矿业的整体盈利情况并未随着国际金价而大幅上涨。因此,污染事件对紫金矿业盈余产生了明显负面影响。媒体在紫金矿业事件的调查过程当中也遇到了许多情况,体现在媒体人自身社会责任道德意识参差不齐、媒体影响力及监督范围受到约束、媒体人监督权利缺乏法律保障等方面。为了实现并保障媒体监管上市公司社会责任的落实程度,本文认为国家政府应当积极鼓励媒体参与资本市场活动。第五部分：总结了本文的研究结论,肯定了媒体在监督并敦促上市公司履行社会责任、抑制其过度的盈利动机方面所发挥的正向作用,通过媒体报道对企业盈余造成负面压力以及媒体报道本身都能对上市公司履行社会责任的积极性造成影响。根据媒体在案例中遇到的困境,本文分别从上市公司、媒体以及资本市场三个层次分别提出政策建议,希望能够起到抛砖引玉的效果。本文的创新点在于：(1)与以往研究不同,本文突破了上市公司社会责任信息披露不连贯、数据残缺、信息难以收集等缺陷,改用案例研究来论证观点,提升了结果的可靠性。(2)以往研究的内容大多集中于社会责任与公司治理、企业绩效、投资者反应之间的关系方面,而从媒体报道角度探讨社会责任的文献却不多。本文通过紫金矿业的案例探究了媒体报道对企业违规行为的影响,展现了新闻媒体在发现上市公司违规行为、弥补监管机构的职责漏洞、敦促上市公司整改、提升上市公司社会责任意识等方面发挥的积极作用,以此验证媒体报道在资本市场存在的必要性。本文的不足表现为：(1)本文仅采用案例研究方法而未进行实证分析。尽管2009年10月上海证券交易所制定并出台了《公司履行社会责任报告》编制指引和《公司履行社会责任的报告》审议工作底稿,积极鼓励上市公司披露“每股社会贡献值”,要求上市公司聘请中介机构对报告进行验证。但我国资本市场对社会责任的规范工作不可能一蹴而就。就目前情况而言,每股社会贡献值在上市公司信息披露过程中并未实现大范围普及,从而导致社会责任履行及披露的度量结果缺乏客观合理性。这些问题只有待我国资本市场监督体系不断健全、对企业社会责任的规范管理加强以后,才能得以落实。(2)学界有关媒体报道性质的判断标准未实现统一。在现阶段的研究中,报道性质(正面报道、负面报道及中性报道)都是通过学者的主观判断而定,因人而异,缺乏客观可比性。(3)本文能够借鉴的国内外文献数量有限。(4)受限于作者的理论知识及写作水平,文章分析存在不全面之处。