作为一种交流形式，广告在刺激消费者的消费欲望中起到了重要作用。通过使用语言、图像等不同符号，广告为产品注入了新的价值。广告不仅帮助广告商实现他们想要表达的思想，并对巩固社会的主流意识形态和文化起到了很大作用。索绪尔的符号学理论和各种广告符号学批判理论提供了一个理论框架来检验广告是怎样让受众无意识地被操控的。代表着美国的成功形象以及快乐幸福的制造者，麦当劳广告带有一系列象征意义，成为了本文的研究对象。本文从符号学的角度分析麦当劳广告，并批判麦当劳广告通过对视觉符号、听觉符号以及品牌符号进行编码，从而达到操控消费者的目的。本文包括三个部分。第一部分简要回顾了国内外研究者对麦当劳广告的研究，符号学理论基础以及本文的研究意义和整体结构。第二部分包括三章：第一章揭示了麦当劳广告让消费者自觉接受其视觉符号意义。第二章论证了麦当劳广告使用生动的听觉符号来引发消费者的情感共鸣。第三章分析了麦当劳广告怎样采用新的符号形式以及创建品牌个性来树立消费者的品牌忠诚感。最后一部分得出结论：麦当劳广告使用各种符号，试图创建一个让消费者乐在其中的快乐王国来达到操控消费者的目的。