【摘 要】
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本文对国内外超市的发展历史、现状、特点及趋势作了较为详细的调查研究,在此基础上分析了外部环境带来的机会与威胁,确定了自己的多目标市场定位.本文还对竞争对手的情况及
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本文对国内外超市的发展历史、现状、特点及趋势作了较为详细的调查研究,在此基础上分析了外部环境带来的机会与威胁,确定了自己的多目标市场定位.本文还对竞争对手的情况及华普超市的优劣势进行了分析.华普超市的优势在于:良好的商誉,良好的资金状况,灵活的机制;华普超市的不足在于:组织结构和商品结构不合理,管理欠规范,战略不明晰,人员素质较低等.综合外部环境的机会与威胁及内部的优劣势,本文提出了华普超市发展的两种战略:扩张战略与多业态发展战略.
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