伴随着商品经济的发展和消费文化时代的来临，作为新兴的消费文化，“80后”消费主义现象正在越来越多地将社会中诸多符号象征意义反映到不同广告传播媒介的策略上，担负着引领时尚流行、建构文化品位和提升生活质量的重任；通过符号语义的价值传播，包容着文化传承和文化创新的多元化消费观念；通过意识形态的控制和管理，重新建构着商品经济社会文化空间的语境体系。广告传播媒介中的文化场域已经构成当今社会消费文化研究的重要维度。 本文以社会学、广告学、传播学、经济学的原理为理论依据，针对我国的80后时代存在的“消费主义”和现象，试图在传统消费文化研究的基础上，引入80后消费主义的概念，通过解读当今我国消费文化的特征，从而科学地界定80后消费主义的表现，积极探索我国消费文化的基本态势及对传媒、消费主义的反思，并且以达到整合并吸纳外来文化资源，提升广告设计价值的研究目的。 该课题的主要创新点在于：第一，界定了80后消费主义的概念，即“80后”这代人在消费商品时己不仅仅是消费物品本身具有的内涵，而是在消费物品所代表的社会身份符号价值。 第二，提出了广告与消费主义的三种理论范式，即：①使用与满足理论，使用与满足理论将受众看作是有着特定需求的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程； ②传播政治经济学，在消费社会，传播政治经济学日益关注传播的商品化，它不但包括内容的商品化，还包括受众的商品化；③文化研究，则认为媒介是表意的工具。 第三，结合案例验证80后消费主义的表现、特征与问题，80后消费主义的刺激与广告传播媒介的相互生成将成为广告传媒研究的新视角，消费文化的价值建构将有利于商品社会文化空间的重组化协调发展。