【摘 要】
：
随着Web2.0时代的到来,媒体环境发生了巨大的改变,互联网正在以更新颖的方式、渠道和对受众的精准定位创造更多的网络媒介接触点,这引起了广告市场革命性的新变化。在新的传
论文部分内容阅读
随着Web2.0时代的到来,媒体环境发生了巨大的改变,互联网正在以更新颖的方式、渠道和对受众的精准定位创造更多的网络媒介接触点,这引起了广告市场革命性的新变化。在新的传播环境下,消费者的心理、需求特征及消费行为模式都发生了转变,这些变化都影响着受众对网络媒介的接触。从传统传播到网络传播时代,受众消费行为模式由传统模式AIDMA模式转变成AISAS电通模式。AISAS模式是由日本电通公司经过大量的研究,针对互联网时代消费者生活形态的变化,而提出的一种全新的消费者行为分析模式。本文对Web2.0数字传播时代进行了概述,及对消费者的网络媒体接触行为也进行了分析。新的消费者行为模式(AISAS)决定了新的消费者接触点,消费者在商品认知、比较探讨和购买阶段会通过不同的接触点获取相应的信息。在消费行为的需求认知阶段,综合门户网站和网络视频是重要的接触点;在信息收集阶段,搜索引擎和网络社区是重要的接触点;在购买阶段,电子商务是重要的接触点;在信息分享阶段,网络社区是重要的接触点。本文针对消费者的行为模式的转变,结合传播学中相关的理论,就综合门户网站、综合搜索引擎、网络社区、网络视频、电子商务网站这些消费者接触点提出了如何优化的管理措施。
其他文献
师范院校要培养学生的教育科研素质，就应创造有助于学生开展科学研究的良好氛围，充分利用校内外各种资源，实行导师制的教育科研素质培养模式，改革相关课程教学。
2011年10月17日，国务院学位委员会下发《关于下达“服务国家特殊需求人才培养项目”——学士学位授予单位开展培养硕士专业学位研究生试点工作单位名单的通知》，洛阳师范学院被
本课题研究目标为千兆可管理二层以太网交换机的硬件设计与实现。主要阐述了基于Broadcom公司的新一代千兆以太网交换芯片BCM53314S,配合物理层(PHY)芯片BCM54684,组建成24GE
奶酪被誉为“奶黄金”,是乳制品“金字塔”皇冠上的明珠。近年来国内经济发展快速,市场持续年复合增长率约24.00%。从产业、市场、政策、经济和消费等方面分析国内奶酪市场现
苏联解体后的俄罗斯虽然继承了苏联的大部分“财产”,但综合国力及国际影响力都大不如以前。在改革初期,俄罗斯的亲西方外交政策受挫让起初视落后的独联体国家为“包袱”的俄
传统语文教学将记叙文、议论文与说明文并称“三大文体”,现代社会中,说明文的应用范围也越来越广,已经成为与我们的社会生活息息相关、最为实用的一种文体。但是,从中学语文
针对文学理论概念多、理论性强、发展变化大以及具有抽象思辨性的特点,师范院校中文系文学理论教学要加强对文学理论课重要性的认识,培养学生的理论兴趣;要对教材作出适当调
<正>目前我国正从轮胎生产大国向生产强国迈进,同时也面临着美国双反调查、轮胎标签法规相继实施、复合橡胶新国标出台、市场需求疲软、产能过剩的严峻挑战。对于即将到来的"
中职留守学生的心理健康问题相当突出，他们学习习惯较差、人际交往困难、生活调适能力差、自卑心理比较严重。学校需要运用多种方法与手段真诚地关爱他们，采取成长记录跟踪、“