烟草是危害公民健康的一大杀手,烟草问题也已成为当今世界最严重的公共卫生问题之一,烟草控制成为国际社会的普遍共识。我国在2003年签署了《烟草控制框架公约》,但控烟成效尚不乐观,控烟措施并未深入人心,控烟信息的传播效果并不理想。近年来,控烟议题受到了广泛关注,媒体的控烟信息传播,对引导社会舆论、倡导健康生活有着重要的作用。本研究基于健康传播视角,以“丁香医生”微信公众号的控烟信息传播为研究对象,选取2017年—2022年期间的所发布的148篇控烟推文为研究样本,对其控烟信息的内容特征和传播效果进行分析。从信息主题、呈现形式、信息来源、传播态度、说服策略五个方面对其内容特征、传播策略和文本特征进行研究,并通过问卷调查,对其控烟信息的传播效果进行了分析。在此基础上,研究了新媒体控烟传播所存在的问题,提出了改进对策,展望新媒体控烟信息传播的发展趋势。通过研究发现,“丁香医生”微信公众号对于控烟信息传播的总量偏少,作为健康科普类媒体,着重于传播烟草对人身体危害的相关信息。注重运用多种诉求方式进行传播,这种传播特征有着较强的说服力,但是对于受众的信息接能力带来了挑战。在控烟信息文本建构中,“丁香医生”有着较为稳定的结构和通俗化的表达,让控烟科普更接地气,呼吁受众采取行动远离烟草。通过对“丁香医生”微信公众号用户进行问卷调查,了解其在控烟信息的传播上取得了一定的效果,积极践行媒体责任向受众传递控烟信息,促使受众在认知、心理和态度、行为方面积极转变。本研究认为,新媒体要给予控烟议题更多的关注,丰富来源渠道和呈现形式,进一步强化受众共鸣,从而改变对烟草的认知和态度,采取控烟措施,以此促进健康信息的有效传播,提升公众的健康素养。