近年来中国工程机械品牌国际化步伐不断加快,越来越多的本土工程机械企业开始加入国际市场的竞争大潮中,随着共性核心技术的不断突破和加工制造工艺的不断进步,技术层面与国外的差距越来越小,整体的技术水平以及加工工艺等甚至达到了世界领先的地位,产品种类齐全,功能完善,对市场的响应较快,然而由于过快的发展导致了许多工程机械企业对品牌个性、品牌基因的忽略,产品众多但形不成统一的品牌形象,没有明确的品牌造型基因,这大大降低了品牌的影响力。产品品牌个性是与其他品牌进行区分的重点,是国外工程机械品牌竞争的关键因素。品牌基因是品牌的精髓,是驱动客户认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量,品牌基因中的品牌特质成就了具有竞争优势的品牌。品牌认知是一个长时间认知积淀的过程,品牌造型基因的重组和变异,影响着整个品牌产品的造型风格,对整个品牌的形象认知和进化发展起着决定性作用。工程机械产品竞争最直接的表现是品牌竞争,而“品牌造型基因”作为一种延续品牌“生命力”的设计要素成为工程机械产品的核心竞争力,工程机械品牌造型基因的继承性和创新性成为了工程机械企业急需重视的问题。本文立足于品牌造型基因,然后选择最具有代表性、且为工程机械领袖企业的卡特彼勒品牌不同产品系列为研究对象,通过分析其品牌产品造型特征和风格演变,提取其品牌造型基因,研究基因的遗传和进化,并找出其共性与规律。并通过分析卡特彼勒装载机品牌造型基因的遗传和变异规律,探索性的提出了面向工程机械的产品品牌造型基因开发设计方法,最后结合易山重工碎石同步封层车项目流程及设计方案,将本文提出的面向工程机械品牌基因的设计方法应用到设计项目中。