本论文研宄的是国外学者一直争执不断的一个论题，即反女性刻板印象广告和女性刻板印象广告相比较，哪种广告形式的广告效果更好。反女性刻板印象广告在国外已经被消费者普遍接受，而且产生了非常好的广告效果，大大提高了企业的销售利润。随着国内对这种广告形式的引入，学者们也非常想知道是否这种广告形式也能像在国外一样能产生非常好的广告效果。本论文从性别特质角度，把消费人群划分为四类，进一步探讨反女性刻板印象广告对这四类人群产生的广告效果是怎样的。在何种情况下反女性刻板印象广告效果更好，在何种情况下，女性刻板印象产生的广告效果更好。研宄结果显示，不同类型的消费者对反女性刻板印象广告的广告态度是截然不同的，特别是男性化人群，这一类人群对这种非传统的广告形式接受程度是最高的，从而产生了非常好的广告态度。而女性化群体则是拒绝这种新颖的广告形式，更愿意接受女性刻板印象广告这种广告形式。不仅如此，研宄还得出，当消费者感到自己与广告代言人非常相似的时候，消费者对这则广告的广告态度也会好，两者是呈正相关的关系，而与产品态度则不存在这种关系。所以，企业管理者在选择广告代言人的时候并不能仅依靠消费受众与广告代言人是否相似为标准来评判能否产生好的广告效果，而应综合考虑自身产品特色和广告代言人的匹配度等因素选择适合自己产品的广告代言人，选择适合自己公司产品的广告形式，以产生最好的广告效果，产生最大的销售额，提高企业的效益。