在全民阅读系列活动的影响下,“阅读、悦读”蔚然成风,民间读书会如雨后春笋般纷纷涌现,成为推进全民阅读工程的重要载体。但是很少读书会能长久维系下去,读书会或是公益性质,随着读者增加和举办活动的频繁,无力承担经费;或是商业性质,没能权衡好销售图书与读者维系之间的关系。不少图书会在办过几场活动之后便名存实亡。本文首先利用文献分析法对国内外有关图书俱乐部举办社会化营销推广的相关研究进行归类汇总,发现对美国每月一书图书俱乐部阅读推广的案例研究较少。接着统计每月一书俱乐部官网、博客、Facebook和Youtube发布的信息数量和服务内容,利用内容分析法对搜集到的信息进行筛选和分析,发现每月一书图书俱乐部在数字化时代遭受重创后开始寻求转型,改革的重点主要集中在以下几个方面:会员权利、订购制度、编审团队、图书类别、作家部落、图书代理、宣传推广。接下来逐一分析每月一书图书俱乐部在社会化媒体上推广阅读的策略,主要有三点:(1)三网联动运营读者社群。分别在官网、Facebook和YouTube上建立信息发布、交流学习、可视化展示平台。(2)社会化媒体运营推广。采取竞赛、投票、话题讨论等方式将读者凝聚到以每月一书为纽带的阅读交流平台上。除此之外,会员还可享受某些免费的增值服务,比如:免费电子书、每月一书独家手办、免费物流等等。(3)结合时下热点,合作推广图书。与当下最流行的杂志开展长期的互助合作,开展阅读比赛。与技术公司合作开发交互式服务平台,利用最先进的交互式媒介宣传和展销图书。基于以上认识和相关的数据,文章概括总结每月一书俱乐部举办社会化媒体推广活动的社会效果。在文章的最后,笔者为当下的读书会发展提出一些意见和建议。(1)加大对读书会政策和资金的扶植力度。(2)搭建读书交流讨论平台,将有着共同兴趣爱好的读者组织在一起,在策划交流会之时多多倾听读者的意见和需求。(3)发挥名人的示范引领作用,挑选知名度高、影响力广、积极正能量的名人担任阅读宣传大使,透过榜样的力量引领更多的人爱上阅读。(4)制定阅读激励机制,尊重不同年龄、性别、爱好的读者,秉持针对性、时效性、物质与精神激励并重的原则,开发设计一批鼓励性产品。(5)加强与其他部门的合作,阅读推广活动并非单打独斗,要善于利用其它社会团体的力量,充分发挥各自在不同渠道的影响力。