由于中国经济的快速发展，越来越多的跨国公司将中国视为主要战略市场，纷纷展开各类全球本土化战略，进而产生一系列如阿迪达斯猴年限定鞋、耐克莲花板鞋、哈根达斯冰淇淋月饼等含有中国文化元素的文化混搭产品。然而何种因素会影响消费者对文化混搭产品的购买可能性、影响途径如何，鲜有学者对这些问题进行进一步研究。　　在上述背景下，本文从社会认同理论的角度出发，结合国家认同、世界主义、全球认同、本土认同等消费者社会心理学构念，研究其对文化混搭产品购买可能性以及产品评价的影响。本文首先选取哈根达斯月饼作为测试产品进行研究一，利用问卷星随机发放问卷，研究一共收回155份有效问卷，研究结果表明国家认同、世界主义、全球认同和本土认同都将通过产品评价间接影响消费者对文化混搭产品的购买可能性。为进一步验证研究一结论是否具有一定的推广性，加入消费者民族中心主义作为控制变量进行研究二，研究二共收回146份有效问卷。结果显示无论对于研究一还是研究二，国家认同、世界主义、全球认同和本土认同都将通过产品评价间接影响消费者对文化混搭产品的购买可能性，该结论在两项研究中具有一致性。此外在研究二中，国家认同和全球认同将直接影响文化混搭产品的购买可能性。　　本文主要由以下四部分组成:　　第一部分是引言，主要说明本文文化混混搭产品研究背景意义、技术路线和研究方法等。　　第二部分是文献综述和研究假设，通过回顾社会认同理论、国家认同、世界主义、全球认同和本土认同相关的研究文献，明确目前的研究问题，提出本文的研究假设，同时确定文章的模型框架图。　　第三部分是实证研究，笔者介绍了两项研究所选取的量表来源、问卷设计、问卷收集、问卷量表的信度和效度检验，数据分析与结果，假设检验等。　　第五部分也是正文最后一部分，在这部分中，笔者给出了研究结果分析和讨论、营销启示、研究缺陷以及未来可研究方向等。